SEO i AI-alderen: Slik kombinerer du klassiske og moderne strategier for maksimal synlighet

I denne artikkelen viser vi deg steg for steg hvordan du kan kombinere klassiske SEO-metoder med AI-taktikker for maksimal synlighet. For deg som vil forstå hvorfor endringer i søkelandskapet skjer, anbefaler vi å starte med vår artikkel LMO – Optimalisering av innhold for AI-søk. Der finner du bakgrunn og tall på hvordan AI forandrer spillereglene.

Klassisk SEO, LMO og AEO – hvordan henger de sammen?

I dag konkurrerer tre tilnærminger om oppmerksomheten i søk: tradisjonell SEO (for synlighet i Google), LMO (for å bli valgt ut i AI-genererte søkeresultater) og AEO (for å besvare konkrete brukerbehov i answers og svarbokser). Det handler ikke lenger om å velge én metode, men om hvordan du kombinerer og balanserer dem for å oppnå størst mulig synlighet.

Tradisjonell SEO vs. AI-drevet SEO – to sider av samme mynt

Det er lett å tro at kunstig intelligens og nye søkemotorer gjør klassiske SEO-taktikker overflødige. Men sannheten er langt mer nyansert. 

Tradisjonell SEO – med fokus på autoritet, struktur, brukeropplevelse og tematisk dybde – danner fortsatt grunnmuren for synlighet i Google og andre søkemotorer.

LMO og AEO bygger videre på dette fundamentet, og handler om å gjøre innholdet ditt lett tilgjengelig, forståelig og attraktivt for både AI-modeller og answer engines.

Samtidig har AI introdusert et nytt sett med krav og muligheter, der synlighet handler om mer enn rangering: Nå gjelder det også å bli valgt ut som svar, kilde eller eksempel i AI-genererte søkeresultater.

De beste markedsførerne i 2025 tenker derfor helhetlig: De bygger solide, autoritative nettsider med klassiske SEO-grep, men tilpasser også innholdet for å bli forstått, brukt og sitert av AI. Dette er ikke et enten-eller, men et både-og – og det er i kombinasjonen du virkelig kan utgjøre en forskjell.

1. Synlighet i AI Overviews og Zero-Click Search

AI-drevne svarbokser – såkalte AI Overviews – har endret hvordan brukere finner informasjon. Stadig oftere får de svaret direkte i søkeresultatet, uten å klikke seg videre. Dette kan oppleves som en utfordring, men det gir også nye muligheter for å bygge merkevare og autoritet, selv når brukeren ikke besøker nettsiden din.

Slik øker du sjansen for å bli synlig i AI Overviews:

• Skriv tydelige og konsise svar på de viktigste spørsmålene i din bransje.
• Bruk punktlister, korte avsnitt og FAQ-seksjoner for å gjøre innholdet lett å trekke ut.
• Implementer schema markup for å hjelpe søkemotorer å forstå strukturen i innholdet ditt.
• Tenk “sitatvennlig” – sørg for at hovedpoengene dine kan brukes som kilder i AI-genererte svar.
  
  

Dette er spesielt viktig for å styrke LMO og faktisk bli valgt ut i AI-modeller – ikke bare rangere på Google.

2. Answer Engine Optimization (AEO): Svar på spørsmål – ikke bare nøkkelord

Det holder ikke lenger å bare fylle innholdet med nøkkelord. I AI-alderen må du også sørge for at innholdet gir presise, relevante svar på spørsmålene målgruppen faktisk stiller. Dette er kjernen i Answer Engine Optimization.

Smarte råd for å lykkes med AEO:

• Identifiser de vanligste spørsmålene med verktøy som AnswerThePublic eller Googles “Folk søker også etter…”.
• Svar tydelig og direkte på spørsmålene, gjerne i egne avsnitt eller FAQ-blokker.
• Bruk strukturert data slik at AI lett kan hente ut svaret ditt fra siden.
• Gjør innholdet ditt lett å skanne, med overskrifter og korte svar.
  
  

Les mer om hvordan du optimaliserer for “svarmotorer”.

3. E-E-A-T og originalitet: Bygg tillit i en verden av AI-generert innhold

Google har skrudd opp kravene til kvalitet og troverdighet. E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness og Trust – er ikke bare et buzzword, men et reelt rangeringssignal. Originalitet og ekte erfaringer blir stadig viktigere, spesielt når AI genererer mer og mer standardisert innhold.

Slik bygger du E-E-A-T og originalitet:

• Synliggjør forfatterens kompetanse og erfaring på siden.
• Del egne caser, intervjuer eller innsikter som ikke finnes andre steder.
• Bruk egne data og erfaringer, og lenk til pålitelige kilder.
• Vis hvem som står bak innholdet, og hvorfor de er til å stole på.
  
  

Her kan du lese mer om hvordan Google vurderer E-E-A-T.

4. Bruk AI som støtte i SEO-prosessen

AI er ikke bare en utfordring – det er også et kraftfullt verktøy for alle som jobber med SEO. Med riktig bruk kan AI effektivisere både research, innholdsplanlegging og optimalisering.

Dette kan AI hjelpe deg med:

• Analysere søketrender og identifisere nye temaer.
• Lage topic clusters og planlegge innhold.
• Foreslå gode overskrifter, interne lenker og oppdage innholdshull.
• Automatisere deler av research og analyse, slik at du kan bruke mer tid på kvalitet og kreativitet.
  
  

Husk at AI bør støtte, ikke erstatte, din egen faglige vurdering. Se hvordan AI-verktøy endrer SEO-prosessen og hvordan du kan dra nytte av dem.

5. Community- og foruminnhold: Autentiske stemmer gir rangering

Google og andre søkemotorer løfter nå frem autentiske diskusjoner og brukeropplevelser fra forum og communities. Dette gir deg en unik mulighet til å bygge tillit og relevans, også utenfor egne nettsider.

Slik bruker du community-innhold til din fordel:

• Delta aktivt i relevante bransjefora og diskusjoner.
• Hent innsikt fra communities og bruk det til å forme eget innhold.
• Inkluder sitater og erfaringer fra ekte brukere i artiklene dine.
• Overvåk hva som diskuteres, og svar på faktiske spørsmål fra målgruppen.
  
  

Dette er en taktikk flere SEO-eksperter mener vil bli enda viktigere.

6. Content Freshness: Hold innholdet oppdatert og relevant

I et digitalt landskap som endrer seg raskt, er det avgjørende å holde innholdet ditt oppdatert. Ferskt innhold rangerer bedre, gir mer verdi til brukerne – og blir lettere valgt ut av både Google og AI.

Slik holder du innholdet ditt friskt:

• Sett opp rutiner for jevnlig revisjon og oppdatering av eksisterende sider.
• Legg til nye data, eksempler og relevante lenker.
• Marker oppdateringsdato på viktige sider.
• Slett eller oppdater foreldet innhold for å styrke helheten.
  
  

Les mer om hvorfor content freshness er kritisk for SEO.

Oppsummering: Kombiner det beste fra to verdener

SEO i AI-alderen handler ikke om å velge mellom tradisjonelle og nye metoder – det handler om å kombinere dem. Bygg solide, autoritative nettsider med klassiske SEO-grep, og tilpass innholdet slik at det også blir forstått og brukt av AI. 

Ved å forstå skillene mellom SEO, LMO og AEO – og hvordan de kan kombineres – får du et konkurransefortrinn både i klassiske søkemotorer og i den nye AI-drevne søkerhverdagen.

Slik sikrer du at innholdet ditt både rangerer høyt, blir valgt ut som svar – og faktisk blir lest av målgruppen du ønsker å nå.

Trenger du hjelp til å tilpasse SEO-strategien til en ny tid? Ta kontakt med oss i Utbrudd – vi hjelper deg å finne balansen mellom klassiske og AI-relaterte metoder og taktikker, slik at du får maksimal effekt av innholdet ditt.