Apple har nå kunngjort utrullingen av oppdateringen som inneholder App Tracking Transparency. I forrige artikkel om dette temaet skrev vi om hvordan det vil påvirke deg som Facebook-annonsør og hva ATT er for noe.
Hva er iOS14?
iOS14 er Apples siste oppdatering av operasjonssystemet for iPhone, og den siste utgaven av oppdateringen er nå sluppet av Apple. Utover oppdateringer på selve telefonene, er den store nyheten personvernfunksjonene som nå rulles ut.
Disse personvernfunksjonene vil blant annet kreve at alle apper lar deg som bruker velge å bli sporet eller ikke, før du tar i bruk appen. Apple kaller dette for “Apple’s App Tracking Transparency (ATT)”. Flere av personvernfunksjonene gir også brukerne større innsikt og valgmuligheter for hva som blir sporet i nettleseren Safari.
Hvordan påvirker dette meg?
Har du noe å selge, så markedsfører du deg trolig på Snapchat. Og da gjerne med markedsføring av den målrettede og datadrevne typen.
Snapchat må nå innhente nye samtykker fra alle iPhone-brukerne, der disse aktivt må velge at det er greit å bli sporet. Det blir få forandringer for brukermassen som gir samtykke og for Android-brukere. Men dersom en del av brukermassen din er på iOS-enheter og de velger ikke å bli sporet så vil det by på en del endringer, enten du kjører nettkampanjer, bruker Snapchat-piksel eller om du kjører app-kampanjer.
Uansett hvordan du vrir og vender på det, vil altså du som annonsør miste mye av datagrunnlaget du tidligere har benyttet i Snapchat-annonseringen.
Dette er forandringene for Snapchat-plattformen
forandringer for deg med Nettkampanjer
Snapchat-pikselen trenger ingen forandring, den skal ta høyde for endringene automatisk.
Men det er andre endringer i kampanjeoppsettet ditt som trenger din oppmerksomhet for iOS14-brukere som avslår sporing
- Noen attribusjonsvinduer forsvinner;
- 28 dagers visning, 1, 3, og 6 timers visning
- Færre rapporteringsmuligheter
- Region, dma, enhetsmodell, slc, produktID
- Målretting blir påvirket
- Pixel custom audience blir redusert
- Snap audience match blir redusert
- Retargetinglister blir redusert for dynamic ad campaigns
- Optimaliseringsmulighetene vil bli påvirket
anbefalte tiltak FOR DEG MED nettkampanjer
- Sørg for at du setter opp alle målbare handlinger til pikselen
- Bygg ut nye lookalike-målgrupper på pikselen din
- Kombiner pikseldata med førstepartsdata ved å laste opp Custom Audience Lists
- Opprett Snap Engagement Audiences fra tidligere kjørte kampanjer
- Skaff deg full oversikt over hvordan dette påvirker dine aktive kampanjer og tilpass deretter
forandringer for deg med App-kampanjer
Dette er hva Snapchat anbefaler deg å gjøre nå med en gang:
- Opprett en separat annonsekonto for iOS14-kampanjene dine
- Sett opp Snap App ID og SKAdNetwork V2 og begynn med testing med maksimumskravet på 10 annonsesett
- Konfigurer konverteringsverdioppsett for SKAdNetwork for din MMP
- Sett opp lookalikes av dine Mobile Custom Audiences
Her finner du flere retningslinjer og hva som blir annerledes for deg med app-kampanjer på Snapchat: https://businesshelp.snapchat.com/s/article/ios14-app-preparations?language=en_US
Meld deg på nyhetsbrevet vårt, så får du vite det siste først 🚀
Kilde: snapchat.com
