HubSpot Sequences: Øk konverteringene med smart oppfølging

Effektiv kommunikasjon og oppfølging av potensielle kunder, er avgjørende for å sikre flere leads av god kvalitet. Med HubSpot Sequences kan du både automatisere og optimalisere salgs- og kundekommunikasjonen med e-post.
Skrevet av: Peder
Publisert:

Hva er HubSpot Sequences?

Sekvenser i HubSpot er et automatiseringsverktøy designet for å hjelpe salg og kundeservice med å pleie leads og styrke relasjoner gjennom en serie av tidsbestemte, personaliserte e-poster og oppgaver. For at e-postene skal oppleves så genuine som mulig er det avgjørende at avsenderen er en reell selger, og at innholdet har et personlig preg.

Til forskjell fra HubSpot Workflows, som er designet for automatisering på en større skala, er sekvenser tilpasset én-til-én-kommunikasjon - og spesielt effektive for skreddersydd oppfølging og kundeengasjement. Sekvenser gjør det med andre ord mulig å følge opp leads på riktig tidspunkt, med riktig budskap - helt automatisk. 

Dersom en potensiell kunde responderer på e-posten eller booker et møte, stopper også sekvensen automatisk - som fører til mindre tid brukt på rutineoppgaver, mer tid til salg og en jevn kommunikasjonsstrøm som øker sjansen for konvertering.

Før du setter i gang

For å lage kunne lage og aktivere en sekvens, må noen sentrale kvalifikasjoner være oppfylt, i form av at brukeren må:

  • ha tilgang til Sales Hub Professional, Service Hub Professional eller Enterprise
  • ha tilgang til sekvenser
  • være tilknyttet en personlig e-post adresse

 

Hvordan sette opp en sekvens i HubSpot

For å lage din første HubSpot-sekvens, så kan du følge disse trinnene:


1. Naviger til Sequencing-verktøyet

Trykk på Automatisering eller Automations i menyen til venstre, og deretter Sequences. Klikk på Create Sequence - du kan enten bruke en forhåndsdefinert mal eller bygge en sekvens fra bunnen av.

 

2. Bygg opp sekvensen steg for steg

Automatiserte e-poster: Legg til automatiserte e-poster som skal sendes ut med bestemte tidsintervaller. Husk å angi forsinkelser mellom hvert trinn (for eksempel 2–3 virkedager) slik at kontaktene ikke overveldes og opplever det som spam.

Oppgavepåminnelser: Inkluder manuelle oppgaver som for eksempel en LinkedIn-tilkoblingsforespørsel eller en telefonsamtale. Dette sikrer at du følger opp de som viser tegn til engasjement.

3. Personliggjøring er nøkkelen
Bruk personaliseringstokens til å inkludere kontaktspesifikk informasjon som navn og selskap. Dette bidrar til å gjøre hver e-post relevant og engasjerende. Personliggjøring innebærer også at e-postene er utarbeidet med en personlig tone - gode sekvenser skal nemlig oppleves som helt vanlige personlige e-poster.


4. Juster enrollment kriteriene

Under automation-fanen kan du lage tilpassede workflows som automatisk registrerer eller avregistrerer kontakter fra sekvensen. Som standard vil kontakter automatisk avmeldes fra sekvensen dersom de svarer på en e-post eller booker et møte.

5. Test og optimaliser

Før du ruller ut sekvensen til en større gruppe, test den med et mindre segment. Se på nøkkelindikatorer som åpningsrate, klikkrate og svar. Bruk denne dataen til å finjustere meldingsinnholdet og timing, slik at du kontinuerlig forbedrer resultatene.

Beste praksiser for HubSpot Sequencing

Basert på vår erfaring med HubSpot sekvenser, har vi samlet seks gode råd som hjelper deg å få mest mulig ut av verktøyet:

  • Sett et klart mål: Hver sekvens bør ha et spesifikt formål – enten det er å booke et møte, dele verdifullt innhold eller drive en oppfølgingskampanje. Klare mål hjelper deg å strukturere sekvensen riktig.

  • Segmenter målgruppen din: Kjenn din ideelle kundeprofil (ICP) og tilpass innholdet i sekvensene deretter. Segmentering øker relevansen og engasjementet blant mottakerne.

  • Bland automatiserte og manuelle oppfølginger: Automatiserte e-poster effektiviserer prosessen, men manuelle oppfølginger (som telefonsamtaler eller tilpassede e-poster) gir den ekstra personlige touchen som ofte kreves for å få lukket et salg.

  • Optimaliser for mobil: Sørg for at e-postene dine er lettleste på mobil, da en stor andel av e-postene åpnes på mobile enheter.

  • Overvåk og mål ytelsen: Bruk HubSpots innebygde analyser for å følge med på hvor mange kontakter som åpner, klikker eller svarer på e-postene dine. Dette gir deg innsikt som er essensielt for å kunne utføre kontinuerlige forbedringer.

  • Unngå overbelastning: Ikke send for mange e-poster på kort tid. For mange meldinger kan føre til at potensielle kunder føler seg overveldet og velger å avslutte kommunikasjonen.

 

Dynamiske sekvenser: Smart oppfølging til riktig tid

HubSpot tilbyr også det som kalles for dynamiske sekvenser. Dette er sekvenser som tilpasses automatisk, basert på hvordan mottakeren interagerer med e-postene dine. Hvis en kontakt åpner en e-post eller klikker på en lenke, så kan sekvensen justeres for å sende mer målrettet innhold eller utløse en oppfølgingsoppgave for salgsteamet. De som derimot ikke viser interesse, slipper unødvendige meldinger. Dette reduserer potensiell støy og gir en mer naturlig kommunikasjonsflyt. 

 

 

HubSpot Sequencing oppsummert

HubSpot sequencing gir deg verktøyene du trenger for å effektivisere og forbedre salgsoppfølgingen din. Ved å kombinere automatiserte e-poster med strategiske manuelle oppfølginger, kan du skape en mer målrettet, personlig og konverteringsvennlig salgsprosess. Å kombinere beste praksiser som segmentering, testing og optimalisering sikrer at sekvensene dine fungerer optimalt og gir maksimalt utbytte.I tillegg gir dynamiske sekvenser muligheten til å skreddersy oppfølgingen basert på engasjement. Dermed får du brukt tiden din på de mest verdifulle og konverteringsklare potensielle kundene.

Få gode råd og nyheter i vårt nyhetsbrev