Forrige uke kom nyheten om at Google fjerner bruk av tredjepartscookies i sin nettleser Chrome i løpet av 2022, og at de fortsetter sin retning i et mer personvern-vennlig internett.
Nyheten føyer seg inn i rekken av tiltak for et styrket personvern, bak eksempelvis Apples utrulling av iOS14, eller Firefox sin kakeboks.
Denne endringen vil ha stor innvirkning på det internettet vi kjenner i dag. På godt og (for enkelte) vondt. Chrome utgjør i dag cirka to tredjedeler av nettlesermarkedet, og mange programmatiske annonseplattformer er avhengig av data via tredjepartscookies for å kunne levere relevante annonser.
Disse kakene har vært en del av det digitale økosystemet siden 1994, her er noen av funksjonene:
- Personalisert annonsemålretting
- Sporing på tvers av nettsider
- SoMe-knapper på nettsider
- Detaljerte analyser
Hvorfor gjør Google dette?
Endringen er veldig betimelig, i en tid hvor GDPR, transparens og personvern får et kjærkomment og etterlengtet fokus. Målet er ifølge Google å gjøre nettleseren sikrere for brukere som igjen krever større muligheter for å kontrollere bruken av deres personlige data.
I stedet for å spore bruker en til en, vil dataen nå bli aggregert og gruppert under ulike kategorier og attributter, slik Facebook nå utvikler med sin Aggregated Event Measurement.
Flere hevder at dette vil gå hardt utover allerede hardt pressede ad tech-plattformer, og føre til at Google vil ende opp med (om mulig) enda større markedsandeler.
Det blir uansett spennende å følge utviklingen videre i et mer personvern-vennlig internett.
De med mest frivillig data vinner.
Ønsker du å motta nyheter om Google, personvern og annen nyttig info innen datadreven markedsføring? Meld deg på nyhetsbrevet vårt! 🚀
900 66 940 
post@utbrudd.com
Kjøpmannsgata 11, 7013 Trondheim