Det du bør vite om video-markedsføring på Facebook - Del 1

Skal du få suksess med video på Facebook, er det viktig med god forståelse for hvordan publikum konsumerer video på Facebook.

Det burde være unødvendig å si det, men video på Facebook er noe helt annet enn en reklame på kino.

På kino er reklame for mange en del av opplevelsen, man har ikke stort annet å ta seg til og så er man i modus for levende bilder og har tid. Det ligger veldig mye til rette for at en reklamefilm skal bli sett.

På Facebook er det jo ikke sånn.

Tallenes tale om video på Facebook

Hvis du aldri har delt en video og ikke har noe som helst data anbefaler vi en titt på den relativt ferske rapporten til Ståle Lindblad i Areco som han har kalt Facebook Effekt .

Han har analysert et stort antall Facebookposter, deriblant over 18 000 Facebookposter som inneholdt en video.

Han fant blant annet følgende:

Av alle analyserte videoavspillinger var det 17,2% som så videoen ferdig.
14,1% så videoen med lyd.
De korteste filmene som oftest blir sett i sin helhet (31,7%).

Med andre ord er det få som faktisk ser en hel video, selv om sjansen øker når lengden på videoen blir kortere.

Vi har tidligere kikket på hvordan videoer delt av våre kunder har fungert. Det vi så samsvarer i stor grad med Lindblad sine funn.

De færreste ser en hel video, jo lenger video, jo færre ser hele og de færreste har på lyd.

Noe som ikke er så rart, siden vi har 2,6 sekunder på desktop og 1,5 sekunder på mobil til å fange oppmerksomheten (Kilde:Facebook).

I tillegg var 99% automatiske avspillinger, de som så de første 3 sekundene gjorde det med andre ord, og mest sannsynlig, ikke frivillig.

I forhold til grafen over; hvis budskapet er pakket inn etter 15 sekunder, hva har man egentlig fått ut av det?

Tenk Facebook, ikke kino

Video kan være en ypperlig måte kommunisere til målgruppen på. Skal det derimot fungere, er man nødt til å ta innover seg at det krever en annen tilnærming enn andre kanaler. Ja, annen tilnærming enn TV og kino, men også andre kanaler digitalt, som YouTube.

Vi ser ofte stor forskjell på konsumering av videoer som distribueres både på Facebook og YouTube. Ikke overraskende har videoer på YouTube lenger seertid.

Det er med andre ord veldig viktig å ta utgangspunkt i kanal fra dag en i videoproduksjon. Det holder ikke å gjøre en lang film kort.

Det har alt å si for kvaliteten til slutt, og at man sitter med kvalitetsklipp som kan gjøre jobben på Facebook og andre kanaler.

Så tenk deg om før du benytter markedsføringspengene dine på dsitribusjon av en film som aldri var ment for Facebook.

Fortsettelse følger.