ChatGPT begynner å vise deg reklame

Det er del av en større europeisk lansering som omfatter 31 land på én gang, fra Norden til Spania. Egentlig var det bare et spørsmål om tid.

Hvordan det ser ut

Annonsene kommer som merkede forslag, plassert ved siden av selve svaret. Spør du ChatGPT om middagstips, kan du plutselig få et forslag om dagligvarelevering. OpenAI kaller det kontekstuelt. Annonsen henger sammen med det du faktisk snakker om der og da, ikke sporing på tvers av nettet. OpenAI hevder også at reklame og annonsering ikke skal påvirke innholdet i samtalen for øvrig. 

Skrur du på personaliserte annonser, tar ChatGPT i tillegg med tidligere samtaler og hvordan du har reagert på annonser før. Da nærmer vi oss den retargeting-logikken vi kjenner fra alt annet på nettet, bare i en samtale som føles litt mer personlig enn et vanlig søk. Verdt å ha i bakhodet når man vurderer hvor treffsikkert dette faktisk blir for annonsører.

Hvem slipper unna, og hvor mange er det

Betaler du for Plus, Pro, Business eller Enterprise, ser du ingen annonser. Gratisbrukere og de på «Go»-abonnementet er de som møter dem.

OpenAI opplyste i februar 2026 at ChatGPT har over 900 millioner ukentlige brukere, hvorav rundt 50 millioner er betalende abonnenter (Go inkludert). Det betyr at godt over ni av ti brukere er på gratisnivået, og dermed i målgruppen for annonsene. Siden Go-abonnenter også ser reklame, er andelen som faktisk møter annonser trolig enda høyere enn det tallet isolert tilsier.

Bakgrunnen for beslutningen

Den amerikanske pilotperioden nådde etter seks uker et annualisert inntektstempo på rundt 100 millioner dollar, drøyt 1 milliard kroner, ifølge Reuters. Det er tall som gjør at mange annonsører sannsynligvis kommer til å teste kanalen i tiden fremover. Funker det, følger nok budsjettene etter.

Foreløpig selges annonseplassen gjennom byråpartnere. Et selvbetjent verktøy finnes ikke ennå, men skal visstnok komme i høst, og da blir det trolig enklere for mindre annonsører å komme i gang.

Reklamefri AI var nok aldri en realistisk langsiktig modell. Spørsmålet nå er hvor godt kontekstuell og personalisert targeting faktisk fungerer i praksis, og det får vi nok svar på ganske raskt.

PS: Konkurrenten Anthropic har forresten lovet at Claude aldri skal vise deg reklame - en floskel de fant det passende å bruke en Super Bowl-reklame på å fortelle: